はてな・ライブドア・アメーバの媒体資料を調べて気付いたこと
ブログ記事のPVに大きな影響を与えるはてなブックマークですが、よく考えると、自分の周りで利用している人は、ほとんどいません。
それで「はてなユーザーってどのくらいいるんだろう？」と疑問に思ったので、検索して調べてみました。はてなのコーポレートサイトから媒体資料がダウンロードできるようになっていて、データが出ていました。
他の会社の媒体も気になって、ライブドア・アメーバも調べてみました。いろいろ調べていく中で「ネットで強い媒体は何か？」「はてなの強さ」というのが、わかった気がしました。
はてなユーザーの会員数・属性
はてなメディアガイド（2014年1-3月版）に掲載されているデータです。
会員数：375万人
月間UU数：4,000万人
月間PV数：2億PV影響力の強い、はてな会員約375万人の情報発信によって4,000万人のネットユーザーが動いている！
会員数は累計なので、アクティブユーザーがどのくらいなのかわからず、ピンとこない部分もあります。2001年にサービスを開始したことを考えると、それほど多くないので、いくらか限定されたネットユーザーかなと思われます。
資料には、ITリテラシーの高いユーザーが多いという図があって、以下のデータが出ていました。
Twitter平均フォロワー数
平均的なユーザー：60
はてなユーザー：720
はてなユーザーは、Twitterの活用度も高いので、ネット上で大きな影響力を持つとのことです。720というのは、普通に使っていたら、そう簡単に集まる数字ではありません。相当、コアなネットユーザーの集まりでしょう。
ユーザー属性のページを見ると、以下のデータが出ています。
性別：男性65％
年代：30～40代が中心（30-39歳で24%、40-49歳で25％）
勤務先業種：IT・情報サービスが40％
地域別：関東61％
世帯年収：700万円以上が33％
勤務先職種：エンジニアが33％
ここで特筆すべきは、年代じゃないかと思います。おそらく、20代からネットのヘビーユーザーだった人が、ずっと利用し続けているのではないかなと。
ユーザーが大きく入れ替わらずに、新しいユーザーを地道に増やしている。あくまで予測ですが、栄枯盛衰の激しいネット業界で、盤石な基盤を築いていることはスゴイと思います。
ライブドアの媒体資料も確認
参考として、今、勢いのあるLINE株式会社が運営するライブドアの媒体資料も確認してみました。
livedoor 2014年1-3月期 PC 媒体資料に掲載されているデータです。
ポータルサイト：月間81億PV、月間4,200万人のユーザー数
livedoorBlog開設数：約550万
livedoorニュース：月間約4億PV（PC、スマートフォン、モバイル）
運営がLINEになって、うまく立て直したという気がします。 livedoorニュースの「ざっくり言うと」は斬新ですごくいいですね。
以下、ユーザー属性です。
性別：男性62％
年代：30～40代が中心（30-39歳で22.7%、40-49歳で24.5％）
世帯年収：500～800万が31％
あんまり、はてなと変わらないデータでした…。はてなと比較すると、ライトなユーザーも多い気がしますが、被っているというか、両方を利用しているユーザーも多いのではないでしょうか。
例えば、ブログはライブドアだけど、はてなブックマークを利用しているみたいなユーザーです。あるいは、ライブドアニュースを見ている人が、はてなブログを書いているみたいな。
アメーバも確認
明らかにユーザー属性が違うと思われるアメーバの資料も調べてみました。
アメーバＰＣメニュー概要（2014年1-3月商品資料）に掲載されているデータです。
PCページビュー数：約76億PV / 月
会員数：約3,085万人（全デバイス共通）
性別：男性64％
年齢：20歳代が30％、30歳代が26％
やっぱり若い子に強いですね。そういえば、Gunosyのニュースを見ると、アメーバのブログはあまり見ない気がします。アメーバのユーザーではてなブックマークを使っている人は多くないのでしょう。
アメーバブログというと芸能人のイメージが強いですね。以前はアフィリエイトでアメーバを使っているブロガーも多かったと思うのですが、規制が厳しくなって、他に移ってしまった人も多いのかもしれませんね。
ユーザーが作る媒体が強い
3社の資料を調べて気付いたのは、はてなは、ニュースサイトをやっていないんですね。はてなは、完全にユーザーを中心にした媒体に徹している。そこがぶれていないのが素晴らしいです。
※2014年1月30日追記
はてなブックマークニュースという、ユーザーがピックアップするコンテンツを元にしたニュースサイトを運営しています。
ユーザーが作る媒体という意味では、livedoorで『はてなブックマーク』に近いものが『NAVERまとめ』でしょうか。アメーバだと『アメーバ大喜利』が、お笑い好きのユーザーに人気みたいですね。
やっぱり、ネットで強い媒体というのは、ユーザーが作っていくものかなという気がします。『はてなブックマーク』や『NAVERまとめ』以外では、『価格.com』や『食べログ』が盤石な地位を築いているのが良い例でしょう。
最近では、ビジネス誌や新聞がネットに力を入れ始めて、法人のニュースサイトも増えています。その中で、個人が書いたブログ記事が、法人媒体が発信する記事より注目されるケースが多くあります。
ユーザーが作り上げるものを大事にしている・個人のユーザーを主役にしている『はてな』は、改めて良い会社だなと思いました。先日、はてなTシャツを購入したファンとしては、これからも良い形で進化していってほしいです。
★★★
今回、紹介した3社の資料は以下のページよりダウンロード・閲覧できます。
広告掲載について - 株式会社はてな
LINE株式会社 | 広告出稿
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